Fraaie binnenstad zonder schreeuwerige reclame
Zutphen loopt voorop met reclamebeleid
Wat zoeken Alex en Maxima
toch in Amsterdam? Al die hei
sa rond het Damrak, dat spoor
slags moest opgeknapt en ont
daan van schreeuwerige uit
hangborden, omdat het bruids
paar daar in de gouden koets
een ritje langs komt maken.
Waarom trouwen ze niet in
Zutphen? Daar bestaat zo'n uit-
hangbordenbeleid al voor de
hele binnenstad.
Er zijn in Nederland heel wat steden met een rijke historische
binnenstad. Deze zomer zat ik nog op terrasjes in Dordrecht
en Kampen en genoot daar van de oude binnenstad. Prachtige
gevels in Dordrecht, maar wat maakt de Voorstraat, de langste
winkelstraat van Nederland, een armoedige indruk. Wibra,
Scapino, Intersport en Bart Smit onttrekken het zicht op de
gevels. Schreeuwerige lichtbakken en vlaggen laten weinig over
van het zicht op de monumenten. In Kampen is het niet anders.
Een prachtige Hanzestad, met heel bijzondere winkelgevels,
maar ook hier weer lichtbakken, rommelige terrasjes, vlaggen
en zonneschermen. Het is voor het eerst, dat ik besef dat de
Zutphense binnenstad zich hierin onderscheidt. Waar ligt dat
aan?
"We voeren al tien jaar lang een strikt beleid op dat punt,"
vertelt Monumentenadviseur van de gemeente, Agnes Koster-
de Lange. Ze is er terecht trots op. "We zijn in Nederland vrij
uniek met ons reclamebeleid voor de binnenstad." Als adviseur
monumentenbeleid wordt haar vaak advies gevraagd door andere
gemeenten. "Een afvaardiging uit Den Bosch kwam hier nog
kijken," vertelt ze. Maar het valt niet mee om de winkeleigenaren
zover te krijgen om hun pand aan te passen. "In Zutphen is het
ons gelukt met overtuigingskracht, een stimuleringspremie en
uiteindelijk, voor de notoire weigeraars, een dwangsom. We
zijn in 1998 begonnen met een Monumentennota, in 1999 lag
er een verordening en daarna hadden de ondernemers drie
jaar de tijd om hun pui aan te passen. Er was aanvankelijk veel
weerstand, maar mede dankzij wethouder Bart van Osch kregen
we de ondernemers over de streep. De gemeente bood zelf een
belangrijke bijdrage met nieuw plaveisel, voorzien van een
natuurstenen strook als herkenbare afscheiding om winkelwaar
uit te stallen, strakke bankjes en nieuwe straatverlichting. De
winkeliers moesten zelf hun pui aanpassen."
In de verordening staat dat er per pand één haaks reclamebord
en één reclame tegen de gevel mag worden aangebracht. Dat
mogen geen lichtbakken zijn en geen vlaggen. Verder moeten
de bovenlichten (ramen boven de etalage) zichtbaar zijn. Voor
terrassen geldt aanvullend beleid: geen plastic stoelen, maar riet
of natuurlijk ogende materialen en er wordt ook kritisch gekeken
naar ontsierende elementen op de gevels zoals rolluiken en
verlichtingsarmaturen.
"In Deventer heet bijna ieder café Grolsch" geeft Agnes Koster
nog als voorbeeld ter vergelijking. "In Zutphen mag je maximaal
twee biermerklantaarns bij de entree hebben."
'iHpn \mc>
Uit dagblad Trouw, 2-2-2002
34